Quảng cáo khám phá dạng sản phẩm

Mới đây đầu quý 2 năm 2023 Google chính thức ra mắt tính năng quảng cáo khám phá dạng sản phẩm mà lâu nay các nhà quảng cáo mong chờ từ Google. Cùng Tigobiz tìm hiểu về tính năng này nhé.

Thúc đẩy chuyển đổi mạnh mẽ hơn

Dữ liệu cho thấy rằng bằng cách thêm nguồn cấp dữ liệu sản phẩm vào quảng cáo Khám phá có mục tiêu tăng doanh số bán hàng hoặc tạo khách hàng tiềm năng, trung bình, nhà quảng cáo có thể đạt được mức tăng lượt chuyển đổi là 45% trong khi CPA không đổi.³ Hơn nữa, bạn có thể kết hợp nguồn cấp dữ liệu sản phẩm với chiến dịch Video thúc đẩy hành động để tăng mức độ cân nhắc và tương tác với những người tiêu dùng đang khám phá nội dung trên YouTube.

Ví dụ về việc Pandora sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cho quảng cáo Khám phá.

Nhiều doanh nghiệp cũng đang mở rộng chiến lược trên mạng xã hội để tăng lượng khách hàng trên các nền tảng của Google. Khi hợp tác với iProspect, Pandora đã chuyển sang dùng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cho quảng cáo Khám phá vào quý 3 năm 2022. Bằng cách kết hợp các danh mục với hình ảnh hấp dẫn về lối sống và các giải pháp đối tượng độc đáo của Google, thương hiệu đồ trang sức hàng đầu thế giới này đã tạo ra được trải nghiệm quảng cáo phù hợp cho khách hàng tiềm năng, như khách du lịch hạng sang và chuyên gia làm đẹp. Kết quả là doanh số từ khách hàng tiềm năng đã tăng 94%, lợi tức trên chi tiêu quảng cáo tăng 28% so với cùng kỳ năm trước.

“Sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cho quảng cáo Khám phá là một cách tuyệt vời để cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo và mức độ tương tác của khách hàng.”
— Olav van der Lans, Trưởng nhóm hiệu suất kỹ thuật số, Pandora NOEU

Lợi ích của tính năng quảng cáo khám phá dạng sản phẩm

Người tiêu dùng ngày nay dành thời gian mua sắm trên nhiều điểm tiếp xúc trực tuyến. Hơn một nửa trong số họ sử dụng YouTube, Khám phá và Gmail cùng với các nền tảng khác khi tìm hiểu về các thương hiệu hoặc sản phẩm để dùng thử.¹ 91% trong số họ đã thực hiện hành động ngay sau khi khám phá ra điều gì đó mới mẻ.² Do đó, nhà quảng cáo cần phải thu hút được đối tượng vào những thời điểm họ sẵn sàng hành động. Chúng tôi xin vui mừng thông báo về những điểm cải tiến mới nhất của quảng cáo Khám phá nhằm giúp thương hiệu của bạn xuất hiện nổi bật trên các nền tảng quảng cáo hấp dẫn nhất của chúng tôi:

Khơi dậy sự quan tâm của đối tượng bằng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm.
Biến dữ liệu thành kết quả bằng báo cáo ở cấp sản phẩm và mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu.
Đo lường mức độ tác động gia tăng bằng các thử nghiệm Mức tăng lượt chuyển đổi.

Khơi dậy sự quan tâm bằng những bố cục thu hút hơn

Quảng cáo Khám phá cung cấp nhiều bố cục (như băng chuyền, hình ảnh vuông và dọc) để giúp nhà quảng cáo tạo ra những quảng cáo phong phú và có ý nghĩa. Hôm nay, chúng tôi rất vui khi được thông báo rằng giờ đây, tất cả các nhà quảng cáo Khám phá đều có thể sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Bạn có thể hiển thị các mặt hàng cho người tiêu dùng dựa trên mối quan tâm và ý định của họ. Cụ thể, nhà bán lẻ có thể sử dụng hình ảnh và văn bản ngắn về lối sống cùng với danh mục trên Google Merchant Center để phân phối các quảng cáo phù hợp hơn.

Biến dữ liệu thành kết quả nhờ tính năng báo cáo và đo lường hiệu quả hơn

Để duy trì sự tăng trưởng bền vững, nhà quảng cáo cần cải thiện hiệu quả của việc tối ưu hoá bằng khả năng đo lường bền vững và thông tin chi tiết minh bạch. Chúng tôi xin vui mừng thông báo về những điểm cập nhật mới nhất của tính năng báo cáo và đo lường để giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về hiệu suất của chiến dịch Khám phá và chiến dịch Video thúc đẩy hành động mà họ triển khai.

Với tính năng báo cáo cấp sản phẩm sẽ ra mắt trong tháng này, nhà quảng cáo có thể theo dõi hiệu suất của các mặt hàng trong danh mục trên Google Merchant Center, từ đó so sánh chúng với các chỉ số như lượt hiển thị hoặc lượt nhấp. Ví dụ: từ giờ, một nhà bán lẻ quảng cáo nhiều loại sản phẩm sẽ biết được loại sản phẩm nào đang thu hút nhiều sự quan tâm hơn để triển khai hoạt động kinh doanh phù hợp.

Ảnh chụp màn hình giao diện người dùng của báo cáo ở cấp sản phẩm trong Google Ads.

Kể từ quý 2, nhà quảng cáo Khám phá có thể nhìn nhận chính xác hơn hiệu suất chiến dịch của họ trong hệ sinh thái Google thông qua mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu (DDA). Mô hình này chỉ định giá trị đóng góp cho lượt chuyển đổi dựa trên cách mọi người tương tác với quảng cáo, và sử dụng dữ liệu tài khoản để xác định chiến dịch nào tác động nhiều nhất đến các mục tiêu kinh doanh của bạn. Sau đó, bạn có thể kết hợp những thông tin chi tiết đó với các chiến lược đặt giá thầu tự động như Tối đa hoá lượt chuyển đổi để thu hút nhiều lượt chuyển đổi hơn nữa. Những nhà quảng cáo chuyển từ một mô hình phân bổ khác sang mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu thường có số lượt chuyển đổi tăng thêm trung bình 6%.⁴

Cuối cùng, để thực sự hiểu được liệu chiến dịch của bạn có đang tạo ra tác động hay không, chúng tôi đã ra mắt tính năng thử nghiệm Mức tăng lượt chuyển đổi vào năm ngoái. Đây là một trong những giải pháp đo lường mới nhất của Google, giúp nhà quảng cáo đo lường số lượt chuyển đổi gia tăng dựa trên người dùng hoặc vị trí địa lý.

Đối với những nhà quảng cáo đang chạy cả quảng cáo Khám phá và chiến dịch Video thúc đẩy hành động, bạn có thể dùng giải pháp đo lường Mức tăng lượt chuyển đổi dựa trên vị trí địa lý để đo lường mức độ tác động của sự kết hợp này. Hãy liên hệ với nhân viên phụ trách khách hàng của Google để tìm hiểu cách tham gia.

Chúng tôi hy vọng có thể chia sẻ thêm về nhiều cơ hội nữa để giúp thương hiệu của bạn thúc đẩy nhu cầu của khách hàng thông qua Google và YouTube trong những tháng tới. Từ giờ đến lúc đó, bạn nên làm theo hướng dẫn về các phương pháp hay nhất để tạo, quản lý và tối ưu hoá chiến dịch hiệu quả hơn.

Nguồn:

Người đăng: Tobias Maurer, Nhà quản lý sản phẩm, Google Ads

1. Google/Ipsos, Nghiên cứu về hành vi của người tiêu dùng trên nguồn cấp dữ liệu, tháng 8 năm 2022, Khảo sát trực tuyến, những người tiêu dùng ở Hoa Kỳ từ 18 tuổi trở lên duyệt xem nguồn cấp dữ liệu (nguồn cấp dữ liệu được xác định là: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter và Pinterest) hằng tháng hoặc thường xuyên hơn. Cơ sở: Người tiêu dùng n = 2.000)
2. Google/Ipsos, Nghiên cứu về hành vi của người tiêu dùng trên nguồn cấp dữ liệu, tháng 8 năm 2022, Khảo sát trực tuyến, những người tiêu dùng ở Hoa Kỳ từ 18 tuổi trở lên duyệt xem nguồn cấp dữ liệu (nguồn cấp dữ liệu được xác định là: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter và Pinterest) hằng tháng hoặc thường xuyên hơn. Cơ sở: Người tiêu dùng n = 2.000)
3. Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, tháng 11 năm 2022. Dựa trên một phân tích gồm 458 nhà quảng cáo đã sử dụng Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trong 731 chiến dịch Khám phá trong khoảng thời gian từ tháng 8 đến tháng 11 năm 2022.
4. Dữ liệu trên Google, Toàn cầu, Google Ads, ngày 11 tháng 7 năm 2022 – ngày 25 tháng 8 năm 2022

Cảm ơn bạn đã theo dõi, chúc bạn có được những thông tin và kiến thức bổ ích! Nếu bạn cần hỗ trợ trong hoạt động Quảng cáo Google Ads hãy liên hệ ngay hotline 0355 188 138 hoặc hotline trên website nhé.